唯品会

项目背景

唯品会是一家专门做特卖的网站,每天 100 个品牌授权特卖、确保正品、确保低价。2012年3月23日成功上市,目前会员数已达数千万,合作品牌超过10000个,其中全网独家合作品牌1300多个。 区别于其他网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,每天上新品,以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式,为消费者提供一站式优质购物体验。

存在问题

●  会员数量庞大,邮件营销精准化困难。
●  发送效果不理想,具体表现为:发送量上不去,打开率不高,通道信誉度低,垃圾相比率较高,ROI较低,发送效果继续优化。
●  数据监控不及时,无法及时调整发送策略。

解决方案

1、引入生命周期市场营销理论
根据数据的活跃程度,将数据归类到各个生命周期区间;
●  邮件活跃度(点击,打开情况)
●  购买活跃度
●  网站浏览行为活跃度策略

2、制定发送策略
根据用户所处生命周期,通过和唯品会的沟通和交流,深入了解客户业务和市场特点,协作制定合理的发送策略。
●  根据亿业的经验,确认每个生命周期固有的邮件活动
●  结合企业实际,开发个性化的邮件活动

3、数据跟踪
跟踪跟踪及策略的实时调整
●  密切监控邮件活动的效果,根据实际效果判定并修改发送策略(A/B测试:测试内容包含:主题,模板)

效果展示

●  搭建整套生命周期营销框架,使唯品会邮件营销效率大大提升;
●  AB测试功能,模板优化,邮件更加有针对性,客户反馈更好;
●  个性化标签,交叉元素的使用,增加邮件互动性和价值感,邮件打开率提升20%;
●  通过亿业科技多种手段提升了通道质量每日发送量提升27%,收件箱比率提升至98%。

反垃圾声明 隐私与安全声明 网站地图
Copyright ? 2007-2019 Shanghai YIYE Network Technology Development Co., Ltd. All right reserved 沪ICP备07501641号  沪公网安备 31011502003380号

  • 拼的有点凶!法国VS澳大利亚上半场精彩瞬间 2019-07-15
  • 肖毅深入南城黎川调研中央环保督察反馈问题整改工作 2019-07-15
  • 延安市:推行“问题墙+回音壁”制度 2019-07-14
  • 民族团结一家亲师徒名分兄弟情 2019-07-13
  • 西藏迎来首家民营文化企业援藏团队 2019-07-13
  • 女性之声——全国妇联 2019-07-12
  • 一带一路常州故事——中国常州网专题 2019-07-11
  • 《父亲》和开放的中国(我与人民日报·纪念人民日报创刊70周年) 2019-07-11
  • 全球最奢华美酒地图 领略精品葡萄酒体验 2019-07-10
  • 他帖子里的明理,就是要人们放弃自己的利益,一切顺从别人的指挥棒转 2019-07-09
  • 富士康老板:中国可以做出自己的芯片和操作系统 2019-07-09
  • 端午假期 藏戏演出丰富多彩 2019-07-08
  • 美媒:美国“伪专家”太多,妨碍美对华关系 2019-07-08
  • 沁水一季度发放就业见习补贴65.28万元 2019-07-07
  • 广西百色贫困山区经济社会发展现状调研报告 2019-07-06
  • 任选9场第201976期 nba比分网 玩足彩的能赚钱吗 双色球出红球规律 快乐扑克官方平台 华东15选5走势图浙江风彩网 快乐十分助手破解版 体彩排列三和值走势图 山西快乐10分常见组合 海南七星彩808一夜谈 快3开奖结果今天 五子棋中最历害的阵法 吉林11选5前3投注技巧 福建22选5走势图开奖 36选7中奖查询福建