EDM邮件营销中不应忽略的几个重要细节

 2018-11-5  18     关键词:EDM 邮件营销 电子邮件营销 edm邮件营销
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移动设备支持,用户分组,标题测试,邮件排版等,一封成功的营销邮件不仅仅需要你对3d历史开奖有充分深刻的了解,还需要你在这些细节问题上下足功夫。调查数据显示,绝大多数营销人都没有给予电子邮件营销足够的重视,只有17%的受访者说他们的订阅人列表正在快速增长,将近三分之一的营销人表示他们的订阅人列表停止增长甚至是负增长。

如果电子邮件营销的实际效果是令人满意的,为什么还会有营销人放任订阅人列表负增长呢?其实并不是他们没有采取行动,而是他们或多或少会忽略掉一些细节,导致整体的营销效果不理想。

EDM

1、忽视移动设备的重要性

移动互联网的发展以及移动设备的普及,让移动设备成为了邮件营销中的重要部分。但事实上只有21%的受访者表示他们将移动设备考虑进了他们的电子邮件营销计划中。这也就意味着他们忽视了电子邮件在移动设备上的显示以及互动效果。

移动用户电子邮件的使用量在近些年内增长了好几倍,谷歌的一项调查显示,61%的用户会拒绝再次访问一个对移动设备优化不佳的网站,40%的用户会因此选择竞争对手的网站。显而易见,如果你的电子邮件或者主页在移动设备上的显示效果糟糕,那就等于是在丢钱。

2、没有对订阅人列表进行分组

数据揭示,通过对邮件列表进行分组,能够显著提升打开率、点击率、退回率等数据,尝试分组,并为每个分组内的联系人订制更加个性化更贴近需求的邮件内容,更能获得用户的青睐。分组的方式有多种,你可以按照如下几种方式分组:地理位置、合并字段、订阅日期、购物历史、用户行为数据等。

3、邮件内容排版不够吸引人

有的营销人员依旧认为简单、甚至纯文本的电子邮件的表现最为优秀。为什么呢?因为这种电子邮件看起来最贴近用户,就好像是收到一封朋友的来信一样,而不是像是来自一个广告商。但这并非是绝对真理,你最好亲自测试各个风格的邮件效果,从打开率、点击率、转化率等比较,找出最合适的内容排版,好的邮件必须具有特定的排版和风格。

4、邮件古板没个性

如果你的邮件内容枯燥乏味,读者自然不愿意读,可是尽管如此,还是有很多营销人员把电子邮件写得和上个世纪的公司手册那样无趣。

对绝大多数人而言,他们的邮箱里总是充斥着无趣的邮件,比如要付的账单、税单,还有其他类似内容。如果你能在这些东西中插入一些令人兴奋和有趣的内容,那么你的邮件自然会被打开,人们也会期待你发送下一封邮件。

5、对邮件标题不够重视

绝大多数电子邮件服务提供商都有A/B测试选项,让你可以发送两种不同标题的邮件到你的联系人列表中,一部分人收到这一种,剩下的人收到另外一种标题,通过小规模的测试确定哪种标题更加合适。

邮件营销

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